Actualité : Pourquoi Asus laisse tomber le marché des smartphones

Comme le rapportent les médias taïwanais, le CEO d’Asus en personne, Jonney Shih, a confirmé que “Asus n’ajouterait plus de nouveaux modèles de smartphones [à son catalogue] à l’avenir”, lors d’un événement local. La marque préfère désormais dédier ses ressources au marché des PC, mais aussi à celui de l’IA, ce qui inclut aussi bien les lunettes connectées que les robots ; ce qu’Asus désigne sous l’expression “IA physique”. Un choix pragmatique, dans la mesure où les équipes du taïwanais, formées notamment aux plateformes mobiles de Qualcomm, pourront exploiter les technologies du fondeur américain dans des domaines connexes, potentiellement porteurs d’une forte croissance.

Un suivi logiciel maintenu

Cette réorientation stratégique surprend peu, dans la mesure où la discrète présence d’Asus sur le marché du smartphone, avec un smartphone gaming (Rog Phone) et un smartphone grand public (Zenfone) par an, ne lui permettait sans doute pas de négocier les meilleurs tarifs auprès de ses fournisseurs, ni même de gagner en notoriété sur ce marché saturé de marques ; il faut bien noter à ce titre que les 5 premiers vendeurs de smartphones au monde se partagent à elles seules 70 % du marché, laissant les nombreux autres fabricants se débattre pour grappiller de précieux points. Même si Asus a, ces dernières années, démenti nombre de rumeurs d’interruption de ses investissements sur le marché du mobile, il faut noter qu’aucun Rog Phone n’avait été présenté en fin d’année 2025, alors même qu’Asus était historiquement précurseur dans l’adoption des derniers Snapdragon premium de Qualcomm, laissant entrevoir une mise en retrait.

Quel avenir toutefois pour les clients du fabricant ? Jonney Shih s’est contenté d’assurer que ses équipes ”continueraient de prendre soin de leurs utilisateurs”, sans toutefois se montrer plus précis sur la durée des mises à jour qui leur seront fournies. Asus n’était pas le mieux-disant en la matière : son Zenfone 12 Ultra, sorti au premier semestre 2025, n’était assorti que de deux années de mises à jour Android et de cinq ans de correctifs de sécurité. Espérons donc que ces promesses soient tenues.