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Publié le 15/03/26 à 15h43
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Samsung confirme sa domination sur le marché mondial des téléviseurs en 2025, marquant vingt années consécutives à la première place. Une performance portée par son positionnement premium et ses innovations technologiques. Mais derrière ce leadership, la concurrence — notamment chinoise — progresse rapidement et pourrait rebattre les cartes dans les années à venir.
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Samsung conserve en 2025 la première place mondiale sur le marché des téléviseurs. Selon les données du cabinet d’analyse Omdia, le constructeur coréen atteint une part de marché globale de 29,1 %, confirmant ainsi une domination ininterrompue depuis 2006.
Ce leadership s’appuie notamment sur la présence de Samsung sur les segments les plus valorisés du marché : les téléviseurs premium, les très grandes diagonales et les technologies d’affichage avancées comme l'OLED et le QD-OLED. La marque continue ainsi de s’appuyer sur un portefeuille large qui inclut les gammes Neo QLED, OLED ou encore Micro LED, tout en intégrant de plus en plus de fonctions basées sur l’intelligence artificielle qui pourraient à terme s'avérer intéressantes.
Pour Samsung, cette position dominante reflète avant tout la confiance des consommateurs sur le long terme. Le constructeur met régulièrement en avant ses deux décennies d’innovations dans le secteur de l’affichage pour expliquer cette fidélité.
© Samsung
Une domination solide, mais de plus en plus contestée
Si Samsung reste leader en 2025, l’écart avec certains concurrents se réduit progressivement. La montée en puissance des fabricants chinois, en particulier TCL et Hisense, illustre cette évolution du marché.
Comme nous l'avons vu récemment, selon les données du cabinet Counterpoint Research, l’écart entre Samsung et TCL s’est fortement resserré sur certaines périodes. En novembre 2025, Samsung représentait 17 % des ventes mondiales en volume, contre 16 % pour TCL, soit un écart d’un seul point de pourcentage — un niveau historiquement bas.
Cette progression rapide s’explique notamment par la stratégie industrielle de TCL, qui a fortement investi dans les téléviseurs Mini-LED et les très grandes diagonales. Le constructeur chinois est d’ailleurs devenu l’un des leaders mondiaux sur ces segments, avec près de 28,8 % de parts de marché sur les téléviseurs Mini-LED.
Toutefois, la situation reste différente lorsqu’on observe le marché en valeur. Grâce à un positionnement plus premium et à des prix de vente moyens plus élevés, Samsung conserve une avance importante en chiffre d’affaires. En 2024, la marque captait encore 28,3 % des revenus mondiaux du secteur, contre 12,4 % pour TCL.
Quel avenir pour le géant sud-coréen ?
Autrement dit, Samsung vend peut-être proportionnellement moins d’unités qu’auparavant, mais ses téléviseurs se positionnent toujours plus haut en gamme, ce qui lui permet de préserver ses marges et sa domination en valeur.
La situation varie également selon les régions. En France par exemple, Samsung reste très largement en tête du parc installé, avec 34 % des téléviseurs présents dans les foyers, loin devant LG (18 %) et Philips (11 %), tandis que TCL ne représente encore qu’une part relativement faible du marché.
Pour autant, la dynamique mondiale montre que la concurrence se renforce. Les prochaines années — notamment avec la montée en puissance du Mini-LED et l’arrivée de nouvelles alliances industrielles comme on l'a vu récemment entre Sony et TCL, ou Panasonic et Skyworth — pourraient progressivement modifier l’équilibre du marché.
Samsung conserve donc pour l’instant sa couronne de leader, mais il faudra que le fabricant assure une stratégie robuste pour faire face à la concurrence et s'assurer de rester numéro 1 encore quelques années.
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